Bliver din hjemmeside vist, når folk spørger ChatGPT?

Spørger folk AI i stedet for at google?

Næsten hver anden dansker (48 % af de 16-74-årige) havde brugt generativ AI inden for tre måneder, da Danmarks Statistik spurgte i 2025. Ni ud af ti af dem bruger ChatGPT. I en anden undersøgelse fra Danmarks Statistik (16 år og op) steg andelen, der bruger AI hver uge, fra 17 % i 2024 til 37 % i 2025.

Men i USA er AI ikke kommet i stedet for Google. Klikdata fra SparkToro og Datos viser, at 95 % af amerikanerne stadig brugte en søgemaskine hver måned fra 2023 til 2025, mens AI-brugen voksede. Tallene er målt på computere, ikke på mobilen. Herhjemme kan jeg se Googles søgeforslag, som ifølge Google afspejler rigtige søgninger. Da jeg hentede dem fra Sjælland i oktober 2026, var "tømrer roskilde" første forslag til "tømrer", så der bliver stadig googlet på fag og by. Hvad folk skriver til ChatGPT, når de leder efter en håndværker, har jeg ikke fundet nogen opgørelse over.

Forskellen er svarets form. Når ChatGPT slår op, får man ét samlet svar, som kan have links til kilderne, i stedet for ti blå links. Står dit navn ikke i svaret, hører kunden ikke om dig dér.

Hvor får ChatGPT sin viden fra?

ChatGPT svarer på to måder: ud fra det, den lærte, da den blev trænet, eller ved at slå op på nettet først. OpenAI skriver, at den kan søge af sig selv, når spørgsmålet kalder på aktuelle oplysninger. Slår den ikke op, kender den ikke de firmaer, der er kommet til, efter den blev trænet.

Når den søger, bruger den OpenAIs egen søgerobot, OAI-SearchBot, som får hjemmesider frem i ChatGPTs søgning, og nogle gange andre søgeleverandører, som OpenAI samarbejder med. Perplexity har også sin egen søgerobot.

For hjemmesiden er grundlaget det samme overalt: en side, robotterne må hente og læse som almindelig tekst. Googles egne AI-svar kræver, at siden er indekseret hos Google og kan vises med et tekstuddrag. ChatGPT og Perplexity har egne robotter, så "ikke på Google" er ikke det samme som "ikke i ChatGPT". Kan robotterne slet ikke læse siden, er det ikke din egen tekst, AI'en bygger på.

Kan ChatGPT læse din Facebook-side?

Facebooks robots.txt (filen, der fortæller robotter, hvad de må hente) har en liste over 26 robotter, der må læse det meste, bl.a. Googlebot, Bingbot, GPTBot, ClaudeBot og PerplexityBot. Alle robotter, der ikke står på listen, må ikke hente noget fra Facebook. OAI-SearchBot, ChatGPTs søgerobot, står ikke på listen (tjekket 4. oktober 2026). GPTBot på listen er OpenAIs robot til træning, ikke til søgning. ChatGPTs egen søgerobot har altså ikke lov til at hente din Facebook-side. Om siden kan nå ChatGPT ad en anden vej, fx gennem en søgeleverandør, har jeg ikke testet.

Har du en Google-virksomhedsprofil, er der en anden vej ind i lokale AI-svar. Gemini, Googles egen AI, kan hente firmaer med bedømmelser fra Google Maps, hvis brugeren er logget ind og har aktivitet slået til. OpenAI skriver, at ChatGPT kan bruge din omtrentlige placering og hente lokale firmaoversigter fra andre leverandører. Da jeg i oktober 2026 stillede ChatGPT flere spørgsmål om webbureauer (logget ud og med søgning slået til), stod der i flere svar et bureau omkring Roskilde som stjernekort øverst, nogle med kun én eller to anmeldelser. Om en Google-profil alene, uden hjemmeside, kan få dig nævnt, har jeg ikke testet. Skal du findes af en, der ikke kender dig, er mit råd en hjemmeside plus en Google-profil med anmeldelser.

Hvad skal der til, før AI kan nævne din hjemmeside?

Google skriver selv, at der ikke findes særligt markup, man skal tilføje for at komme med i Googles AI-svar. Men fem ting gør det muligt eller lettere for en AI at læse og bruge siden:

• Teksten ligger som almindelig tekst i selve siden. I Vercels måling fra december 2024 kunne ChatGPTs robotter (også OAI-SearchBot), Claudes og Perplexitys ikke læse sider, der først viser teksten via JavaScript. Jeg har ikke fundet en nyere måling.
• Det står i teksten, hvem du er, hvor du arbejder, og hvad du laver, ikke kun i billeder og slogans. Google beder om unikt, nyttigt indhold.
• Siden er indekseret hos Google og Bing. For Googles AI-oversigter er indeksering et krav, og Microsoft skriver, at Copilot bygger på Bings indeks.
• Din robots.txt spærrer ikke for OAI-SearchBot, Googlebot og Bingbot. Har filen ingen spærring, må de hente siden.
• Der ligger maskinlæsbare data bag kulisserne (schema.org) med firmanavn, telefon, by og fag. Microsoft skriver, at den slags kode hjælper søgemaskiner og AI-systemer med at forstå indholdet. Google siger, at det ikke er et krav.

Spørgsmål og svar på siden er et godt råd oveni, ikke et krav. De maskinlæsbare data og en llms.txt, et kort resumé til AI, sætter jeg op på hver side, Pouret Digital bygger. Google skriver dog, at Google Search ignorerer llms.txt. At ChatGPT bruger den, har jeg ikke fundet belæg for. Det, jeg skal bruge fra dig, er dine billeder og din tekst. Google-virksomhedsprofilen er ikke med i Basis, men i den store pakke sætter jeg den op sammen med dig.

Kan nogen love, at ChatGPT nævner dig?

Nej, det kan hverken jeg eller andre. Google skriver selv, at en side kan opfylde alle krav og alligevel hverken blive indekseret eller vist. Og svarene skifter. I et studie fra januar 2026 stillede SparkToro og Gumshoe tolv spørgsmål om anbefalinger i alt 2.961 gange til ChatGPT, Claude og Googles AI. I ChatGPT og Googles AI kom samme liste igen i under 1 % af kørslerne, og samme rækkefølge i under 0,1 %. Spørgsmålene handlede om alt fra kokkeknive til hospitaler, ikke om håndværkere.

En side, robotterne kan læse og citere, har en chance for at blive nævnt. Kan de ikke læse den, kan du stadig dukke op via andre kilder, fx en Google-profil. Jeg har ikke fundet nogen måling af, hvor stor forskellen er. Så vær skeptisk, hvis nogen lover dig en plads i AI-svarene. Det, jeg lover, er en side, der kan læses og findes. Hvad AI'en gør med den, bestemmer hverken du eller jeg.

Sådan tester du det selv på fem minutter

Du behøver ikke tro på mig. Åbn ChatGPT på telefonen, slå søgning på nettet til, og skriv noget i stil med: "hvem er en god [dit fag] i [din by]?". Viser svaret kilder, har den slået op. Mangler de, kan du ikke se, om den har søgt, så spørg igen. Da jeg prøvede det i oktober 2026 og skrev "pouretdigital" i ét ord, svarede den alle tre gange uden kilder, at den ikke kunne finde noget, og bad om mere at gå efter. Med navnet i to ord fandt den min side i to af tre forsøg.

Stil det samme spørgsmål tre til fem gange, gerne på forskellige dage og i en ny samtale hver gang. Listerne er sjældent ens, så tæl, hvor ofte dit navn er med, ikke hvor det står. Prøv også uden by, for ChatGPT kan bruge din placering. Søg til sidst dit firmanavn på Google Maps, og se, om din virksomhedsprofil dukker op med anmeldelser.

Test det igen om et halvt år, for svarene kan nå at se anderledes ud.