Hjemmeside eller Facebook-side - hvad skal en håndværker have?

Hvad er en Facebook-side god til for en håndværker?

Facebook er god til det, den er god til. Du lægger et billede op af et færdigt badeværelse, og en del af dem, der følger dig, ser det. Ikke alle: Facebook sorterer selv i, hvad hver enkelt får vist. Social Insider har gennemgået 872.000 opslag, som virksomheder lagde op på Facebook og Instagram mellem januar 2025 og august 2026. På Facebook nåede et opslag fra en side med 1.000-5.000 følgere i gennemsnit ud til omkring 4 pct. af følgerne.

Og så er der grupperne. Et eksempel: nogen i den lokale gruppe spørger efter en i dit fag, og en tidligere kunde skriver dit navn i kommentarerne. Den slags anbefalinger tæller. I 2021 fik TEKNIQ YouGov til at spørge boligejere, hvad der afgør valget af håndværker, og bortset fra pris og kvalitet lå anbefalinger fra andre i toppen. Men hullet er dem, der leder på nettet. At folk også søger efter en håndværker dér, kan man se i de forslag, Google selv giver (mere om dem i næste afsnit).

Kommer Facebook-sider frem på Google, når man søger på fag og by?

Lav testen selv: søg på dit fag plus din by. Her er den kørt 3. oktober 2026 fra Roskilde-egnen: 15 søgninger, seks fag og syv byer, udlogget og kun den første resultatside. Af 191 viste adresser var 0 Facebook-sider. Øverst stod annoncer og Googles kort, derefter hjemmesider, og 41 af de 191 var kataloger og portaler som Krak. Én måling fra ét sted, men samme billede i alle 15 søgninger.

Google må gerne læse Facebook: robotfilen giver Googles robot adgang til de offentlige sider, og opslag på Facebook-sider er offentlige, også for folk uden for Facebook (Metas hjælp). Facebook-siderne kom bare ikke frem i målingen. Hvad der sker, når folk søger på selve firmanavnet, er ikke målt her. Og fag plus by søger folk rent faktisk på. Af de ti forslag, Google gav til "tømrer", var seks med en by, og "tømrer roskilde" stod øverst. For "elektriker" var det syv af ti, men for "vvs installatør" kun ét. Forslagene er hentet 3. oktober 2026 fra Roskilde-egnen, og ifølge Google bygger de på rigtige søgninger, men stedet, man søger fra, spiller også ind.

I 2025 brugte 48 pct. af alle 16-74-årige generative AI-værktøjer som ChatGPT (Danmarks Statistik). Og hos ChatGPT står spærringen sort på hvidt: ChatGPTs egen søgerobot må ikke hente Facebook-sider. Facebooks robotfil lukker alle robotter ude, som ikke er nævnt ved navn, og den robot er ikke nævnt. Ifølge OpenAI bliver en side, der lukker robotten ude, ikke vist i ChatGPTs søgesvar. Den kan højst optræde som et link. ChatGPT-søgning bruger dog nogle gange også andre søgetjenester, så om en Facebook-side kan blive nævnt den vej, er ikke testet her.

Et sted, en håndværker uden hjemmeside kan blive vist, er kortet. I 6 af de 15 søgninger stod der den dag firmaer uden hjemmeside i Googles kort, 7 i alt. Med en Google-virksomhedsprofil kan man altså stå i kortet uden en hjemmeside, og hvor højt man står, afgør Google ud fra relevans, afstand og hvor kendt firmaet er. Det skal du vide, før du køber noget af nogen, også af mig.

Hvad kan en hjemmeside, som Facebook ikke kan?

En hjemmeside er dit eget sted på nettet. Du bestemmer, hvad der står, og der er ikke noget feed, der vælger, hvilke af dine følgere der får den at se. Den kan bygges, så Google kan finde den, og så AI-assistenter som ChatGPT kan læse den. Om den bliver vist, og hvor højt, afgør Google, som selv skriver, at ingen kan garantere en plads allerførst. Om sine egne AI-svar skriver Google, at der ikke er andre tekniske krav end at siden er i Googles indeks, og at arbejdet med at blive vist dér stadig bare er SEO. Kan siden læses, og svarer den klart på det, folk spørger om, har den en chance.

Den lader dig også vælge, hvad der skal ses: dine bedste projekter øverst, telefonnummeret, hvor man ikke skal lede, fag og område sagt tydeligt. Få domænet sat i dit eget navn. Så er adressen din, også hvis du en dag skifter leverandør.

Hvad sker der, hvis Facebook lukker din side?

Facebook er lejet jord: en platform, du hverken ejer eller bestemmer over. Meta beskriver selv, hvordan deres system rangerer opslag i hvert feed. Det er altså rangeringen sammen med følgernes egne valg, der afgør, hvor mange af dem der ser dit opslag, og Meta skriver, at de hele tiden arbejder på at forbedre den.

Og det sker, at en virksomhed mister sin side. I juni 2026 afgjorde Konkurrencerådet, at Meta havde brudt EU's regler for platforme og deres erhvervskunder (P2B-forordningen, artikel 4 og 11). En dansk tøjbutik mistede adgangen til sin side efter et hackerangreb i 2023. Meta genåbnede ikke siden og gav ingen begrundelse, og klagen blev ikke behandlet inden for rimelig tid. Først i juli 2025, efter at Konkurrence- og Forbrugerstyrelsen havde kontaktet Meta, fik butikken siden igen. I sine råd til virksomheder, der markedsfører sig eller sælger via Facebook, skriver styrelsen: begrænser, suspenderer eller opsiger platformen din adgang, skal du have en begrundelse. Tøjbutikken ventede alligevel i næsten to år. I sommeren 2025 beskrev TechCrunch også masselukninger af konti på Facebook og Instagram og af Facebook-grupper. Ifølge artiklen sagde nogle af dem, der betalte for Meta Verified, at de næsten ingen hjælp fik, og Meta havde kun erkendt en teknisk fejl, der ramte grupperne.

Du står heller ikke med ingenting. Har du fuld kontrol over siden, kan du hente en kopi af den med billeder og video (Metas hjælp). Gør det, før du får brug for det, og hav en adresse i dit eget navn at sende folk hen til.

Sådan får du Facebook og hjemmesiden til at spille sammen

Det er ikke enten-eller. Blandt virksomheder i byggeri og anlæg med mindst 10 ansatte har 95 pct. egen hjemmeside, og 80 pct. bruger sociale medier (Danmarks Statistik, 2026). Mindre firmaer er ikke med i den opgørelse.

Link til hjemmesiden fra Facebook-siden, og læg Facebook-ikonet på hjemmesiden. Opret en Google-virksomhedsprofil, hvis du mangler en. Den koster ikke noget, og med den styrer du, hvordan firmaet bliver vist i Google Maps og på Google. Brug så Facebook til det færdige projekt og til dem, der kender dig, og hjemmesiden til fremmede, der leder efter en i dit fag.

Hvad skal en håndværkers hjemmeside så indeholde?

Det behøver ikke være stort:

• Fag og område står tydeligt øverst, med de ord folk søger på.
• Billederne er af dit rigtige arbejde, ikke stockfotos.
• Dit telefonnummer står, hvor man ikke skal lede efter det.
• Der står en kort tekst om, hvad du laver, og hvordan du arbejder.

Det vigtige er ikke antallet af sider, men om mennesker, Google og AI-assistenter kan læse fag, område og telefonnummer ud af den. Bygger du selv, så tjek netop den del.

Hos Pouret Digital bygger jeg hjemmesider til lige præcis det: dit eget indhold, sat op til at blive fundet, og bygget til telefonen først, fordi Google bedømmer siden ud fra mobilversionen. Den virker også på computer.